التأثير المتزايد لشبكة DAZN في بث كرة القدم الأوروبية

ومن بين اللاعبين البارزين في هذه البيئة المتغيرة خدمة DAZN، وهي خدمة بث مباشر تسعى بقوة لتوسيع نفوذها في كرة القدم الأوروبية. وقد تصدرت هذه الخدمة، التي غالبًا ما يشار إليها باسم "Netflix للرياضة"، عناوين الصحف بعروضها الاستراتيجية وشراكاتها التي تهدف إلى الحصول على حقوق البث لبطولات كرة القدم الكبرى. وكان أحد أهم التطورات الأخيرة هو محاولة DAZN الحصول على صفقة بث كبيرة مع الدوري الفرنسي لكرة القدم في الدرجة الأولى. وكان اقتراح DAZN الذي عُرض بمبلغ 200 مليون يورو سنوياً، يهدف إلى الحصول على حقوق بث إضافية، وتحديداً المباريات التي تبثها حالياً قناة BeInSports. كانت هذه الخطوة جزءًا من استراتيجية DAZN الأوسع نطاقًا لتعزيز وجودها في كرة القدم الأوروبية من خلال تأمين الحقوق الحصرية للمحتوى الرياضي المتميز. ومع ذلك، اصطدمت عملية التفاوض بحجر عثرة.

فعلى الرغم من العرض الكبير، رفضت رابطة دوري كرة القدم الفرنسية (LFP) عرض DAZN. وقد اتُخذ هذا القرار بعد عملية وساطة مطولة لم تسفر في النهاية عن النتائج المرجوة لشركة DAZN. يسلط قرار الاتحاد اللبناني لكرة القدم الضوء على الطبيعة التنافسية والمعقدة في كثير من الأحيان لمفاوضات حقوق وسائل الإعلام في كرة القدم، حيث يجب الموازنة بين أصحاب المصلحة والمصالح المتعددة. إن سعي DAZN الحثيث للحصول على حقوق الدوري الفرنسي يعكس تحولاً استراتيجياً في كيفية استهلاك المحتوى الرياضي وتوزيعه. تواجه هيئات البث التقليدية منافسة متزايدة من المنصات الرقمية مثل DAZN، والتي توفر خيارات مشاهدة مرنة وغالباً ما تكون متاحة بتكلفة أقل للمستهلكين.

وقد تسارعت وتيرة هذا التحول بسبب تغير عادات المشاهدين، لا سيما بين الجماهير الأصغر سناً الذين يفضلون المحتوى حسب الطلب على البرامج التقليدية المجدولة. كما يشير ظهور خدمات البث المباشر في بث كرة القدم إلى اتجاهات أوسع في المشهد الإعلامي الرياضي. فمع تزايد عدد المشجعين الذين يتجهون إلى المنصات الرقمية للحصول على المحتوى الرياضي، تضطر هيئات البث التقليدية إلى التكيف مع هذا التوجه للحفاظ على قدرتها التنافسية. وقد أدى ذلك إلى زيادة الشراكات بين الشركات الإعلامية التقليدية والمنصات الرقمية، حيث تسعى كل منهما إلى الاستفادة من نقاط القوة لدى كل منهما في إنشاء المحتوى وتوزيعه. علاوة على ذلك، لا تقتصر جهود DAZN في قطاع بث كرة القدم على فرنسا. فالشركة تعمل على توسيع محفظتها في مختلف الأسواق الأوروبية، بما في ذلك إيطاليا وألمانيا وإسبانيا وغيرها.

وفي كل سوق من هذه الأسواق، لا تتنافس DAZN على حقوق الدوريات المحلية فحسب، بل تتنافس أيضًا على المسابقات الدولية الكبرى مثل دوري أبطال أوروبا. إن الآثار المترتبة على تأثير DAZN المتزايد في بث كرة القدم كبيرة. فبالنسبة للجماهير، يمكن أن تؤدي المنافسة المتزايدة بين شركات البث إلى عروض محتوى أفضل وأسعار أقل. وبالنسبة إلى الدوريات والأندية، يمكن أن يؤدي دخول لاعبين جدد مثل DAZN إلى رفع قيمة الحقوق الإعلامية، مما يوفر لهم المزيد من الإيرادات للاستثمار في المواهب والبنية التحتية. ومع ذلك، فإن ظهور خدمات البث يطرح تحديات أيضاً. نظرًا لأن الحقوق أصبحت مجزأة عبر منصات متعددة، فقد يحتاج المشجعون إلى الاشتراك في العديد من الخدمات للوصول إلى كل المحتوى الذي يرغبون فيه، مما يؤدي إلى إرهاق الاشتراك.

بالإضافة إلى ذلك، فإن التحول نحو المنصات الرقمية يثير أسئلة مهمة حول إمكانية الوصول والفجوة الرقمية، حيث لا يتمتع جميع المعجبين بإمكانية الوصول إلى الإنترنت عالي السرعة والأجهزة الرقمية على قدم المساواة. في الختام، تعكس جهود DAZN المستمرة لتأمين موطئ قدم في بث كرة القدم الأوروبية تحولاً أوسع في كيفية توزيع المحتوى الرياضي واستهلاكه. وبينما يوفر هذا التحول فرصًا للابتكار والنمو، فإنه يثير أيضًا اعتبارات مهمة لأصحاب المصلحة في منظومة كرة القدم.

ومع احتدام المنافسة بين هيئات البث التقليدية والرقمية، لم يتضح بعد الفائزون والخاسرون النهائيون في هذا المشهد المتطور.