كفاح DAZN مع الدوري الفرنسي: النهاية المحتملة لصفقة البث

فمنذ بداية الموسم الحالي، أصبحت DAZN بمثابة المذيع الرئيسي للدوري الفرنسي، وتهدف إلى توسيع نفوذها في عالم البث التنافسي للرياضة. على الرغم من هذه الطموحات، يبدو أن العلاقة بين DAZN والدوري الفرنسي لكرة القدم على أرضية متزعزعة، مع احتمال إنهاء مبكر للعقد الذي يلوح في الأفق. دخلت شركة DAZN، وهي خدمة بث رياضي مقرها بريطانيا، إلى مشهد البث في الدوري الفرنسي بآمال كبيرة واستثمارات كبيرة. كانت الصفقة، التي كان من المقرر أن تستمر في البداية حتى عام 2026، مشروطة بتحقيق DAZN لقاعدة مشتركين تصل إلى 1.5 مليون مشترك بحلول ديسمبر من هذا العام. ومع ذلك، تشير التقارير الأخيرة إلى أن المنصة بعيدة كل البعد عن تحقيق هذا الهدف، حيث تحوم أعداد المشتركين الحاليين حول 500,000 مشترك.

وقد أثار هذا النقص في عدد المشتركين مناقشات بين رؤساء أندية الدوري الفرنسي حول جدوى استمرار الشراكة، حيث يفكر البعض في الخروج المبكر في أقرب وقت هذا الصيف. وقد أصبح الوضع أكثر تعقيدًا مع الجهود الترويجية الأخيرة التي قامت بها DAZN، والتي تضمنت شراكة مع ماكدونالدز لتقديم اشتراكات مجانية مع شراء أصناف محددة من قائمة الطعام. وتعكس هذه الخطوة، التي يبدو أنها محاولة لزيادة أعداد المشتركين قبل الموعد النهائي الحاسم في ديسمبر، كفاح دازن لاكتساب قوة جذب في السوق الفرنسية التنافسية. وعلى الرغم من هذه الجهود، فإن مستقبل المنصة مع الدوري الفرنسي غير مؤكد، مع تزايد الاستياء بين رؤساء الأندية. وقد ألمح دانيال ريولو، وهو معلق معروف في برنامج RMC After، إلى الاضطرابات داخل مجتمع الدوري الفرنسي.

فقد ذكر أن العديد من رؤساء الأندية أعربوا سرًا عن رغبتهم في إنهاء العقد مع دازن عاجلاً وليس آجلاً، مشيرين إلى عدم رضاهم المتبادل عن الترتيب الحالي. يشير هذا الشعور إلى أن التحالف بين DAZN ورابطة الدوري الفرنسي قد لا يستمر لفترة أطول، على الرغم من الالتزامات التعاقدية المحددة لعام 2026. ورداً على هذه التطورات، صرح بريس داومين، رئيس عمليات DAZN في فرنسا، أن الشركة لا تنوي تفعيل بند الخروج من العقد، وأنها لا تزال ملتزمة بوجود طويل الأمد في السوق الفرنسية. وأكد داومين "نحن هنا على المدى الطويل"، مشددًا على تفاني DAZN في الدوري الفرنسي، ورافضًا أي فكرة للانسحاب المبكر باعتباره كارثيًا. يسلط هذا السيناريو الضوء على مشكلة أوسع نطاقاً في صناعة البث الرياضي، حيث تواجه منصات البث منافسة شديدة من هيئات البث التقليدية والخدمات الرقمية الأخرى.

ولا يكمن التحدي في تأمين حقوق البث فحسب، بل أيضاً في توسيع قاعدة المشتركين المخلصين والاحتفاظ بها. بالنسبة إلى DAZN، يتفاقم الكفاح من أجل تحقيق أهداف المشتركين بسبب الحاجة إلى تبرير استثمارها في الدوري الفرنسي، خاصةً عندما تواجه التداعيات المالية والسمعة المحتملة للإنهاء المبكر للعقد. ومع اقتراب الموعد النهائي في ديسمبر، ستتجه الأنظار إلى خطوات دازن التالية. هل ستنجح الشراكة مع ماكدونالدز والاستراتيجيات الترويجية الأخرى في سد فجوة المشتركين؟ أم أن أندية الدوري الفرنسي ستضغط من أجل إيجاد شريك بث جديد يخدم مصالحها ومصالح مشجعي كرة القدم الفرنسية بشكل أفضل؟ يمكن أن تشكل نتيجة هذا الوضع سابقة مهمة للمفاوضات والشراكات المستقبلية في مجال البث الرياضي. في نهاية المطاف، فإن مصير عقد DAZN مع الدوري الفرنسي لكرة القدم معلق في الميزان، مع وجود عوامل متعددة تؤثر على القرار النهائي.

ستكون الأشهر القادمة حاسمة، ليس فقط بالنسبة ل DAZN والدوري الفرنسي، ولكن أيضاً بالنسبة للديناميكيات الأوسع للبث الرياضي في فرنسا.

ويبقى أن نرى ما إذا كان من الممكن إنقاذ هذه الشراكة أو أنها ستنضم إلى سجلات الاتفاقيات الإعلامية الرياضية قصيرة الأجل.