خطوة وول مارت الجريئة: حقبة جديدة لدوري كرة القدم الأمريكي للمحترفين

يهدف هذا التحالف الاستراتيجي إلى الاستفادة من الشعبية المزدهرة لهذه الرياضة في الولايات المتحدة، خاصةً مع استعداد البلاد لاستضافة كأس العالم لكرة القدم في عام 2026. تم إطلاق الشراكة رسميًا مع كأس الدوري، وهي بطولة مبتكرة تجمع 18 ناديًا من الدوري الأمريكي لكرة القدم الأمريكية ضد 18 فريقًا من الدوري المكسيكي MX. من المقرر أن تقام البطولة في الفترة من 29 يوليو إلى 31 أغسطس، وتعد بطولة كأس الدوري دليلاً على العلاقة المتنامية بين الدوريين والتزامهما بالارتقاء بالرياضة في المنطقة. إن مشاركة وول مارت ليست مجرد عملية ترويجية للعلامة التجارية، بل تدل على مشاركة أعمق مع مجتمع الرياضة. وقد صرح ويليام وايت، كبير مسؤولي التسويق في وول مارت، قائلاً: "ستكون وول مارت في مقدمة ووسط البطولة المرتقبة.

وبالفعل، ستكون علامة وول مارت التجارية حاضرة في كل مكان خلال البطولة، بدءاً من الإعلانات في الملعب إلى المنصات الرقمية، وحتى الأنشطة داخل المتاجر. تأتي هذه الشراكة في لحظة محورية بالنسبة لكرة القدم الأمريكية، حيث تتزايد التوقعات بشأن كأس العالم 2026. وقد أشار كارتر لاد، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي الإيرادات في الدوري الأمريكي لكرة القدم الأمريكية إلى أن "الفترة التي تسبق بطولة كأس العالم 2026 هي لحظة لا تتكرر إلا مرة واحدة في كل جيل بالنسبة لكرة القدم في أمريكا الشمالية". وأكد على أهمية بناء طاقة مستدامة حول هذه الرياضة، والتي ستستمر إلى ما بعد كأس العالم. كان الدوري الأمريكي لكرة القدم في مسار تصاعدي، حيث شهدت إيرادات الرعاية نمواً مضاعفاً مقارنة بالسنوات السابقة.

ويُعزى هذا النمو جزئياً إلى قدرة الدوري على جذب العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى، خاصةً بعد التعاقد البارز مع ليونيل ميسي من قبل إنتر ميامي في عام 2023. تعتبر شراكة وول مارت مميزة لأنها تمتد إلى ما هو أبعد من الرعاية التقليدية. بينما كانت وول مارت شريكاً إعلانياً، إلا أن هذه أول صفقة رعاية لها مع الدوري الأمريكي لكرة القدم. يُنظر إلى هذا التعاون على أنه أول شراكة من نوعها تعود بالنفع على الطرفين. وسلط وايت الضوء على التوافق الديموغرافي بين قاعدة عملاء وول مارت وقاعدة مشجعي الدوري الأمريكي لكرة القدم، والتي يغلب عليها الشباب والتنوع الثقافي وتضم عددًا كبيرًا من ذوي الأصول الإسبانية. كما تتميز قاعدة المشجعين أيضاً بوجود عدد أكبر من المشجعات الإناث مقارنةً بالدوريات المحترفة الأخرى للرجال في أمريكا الشمالية.

من المقرر أن تعزز هذه الشراكة تجربة المشجعين بطرق متعددة. تخطط MLS لإطلاق شبكة مبدعين تضم المؤثرين والمصممين واللاعبين والفرق لتقديم محتوى حصري على منصات الدوري. كما ستسلط هذه الشبكة الضوء على مشاركة وول مارت في هذه الرياضة. علاوة على ذلك، في عام 2026، ستقدم MLS وWalmart برامج حول المباريات المتلفزة أيام السبت، مع التركيز على سرد القصص والمشاركة المجتمعية. ستكون هذه المبادرة جزءًا من برنامج شامل وأوسع نطاقًا يلامس الجوانب المجتمعية والتجزئة والإعلامية. ومن التطورات المثيرة الأخرى إطلاق صفحة استقبال خاصة بكرة القدم على موقع Walmart الإلكتروني. سيعرض "مركز التسوق المنسق" هذا كل ما يتعلق بكرة القدم، من المعدات والتجهيزات إلى أدوات حفلات المشاهدة والباب الخلفي. كما أنها ستسلط الضوء على موردي المنتجات المتعلقة بكرة القدم، ومن المحتمل أن تستضيف بضائع حصرية في المستقبل.

إن الشراكة بين MLS وWalmart هي أكثر من مجرد مشروع تجاري؛ إنها مواءمة ثقافية تهدف إلى دفع نمو الرياضة في مشهد سريع التغير.

وفي الوقت الذي تستعد فيه الولايات المتحدة لاستضافة كأس العالم، فإن هذا التعاون يمهد الطريق لعصر جديد في كرة القدم، ويعد بإشراك قاعدة جماهيرية متنوعة وإلهام الجيل القادم من عشاق كرة القدم.