الرحلة المضطربة لصفقة حقوق البث التلفزيوني للدوري الفرنسي مع DAZN

تتكشف هذه القصة على خلفية من الضغوطات المالية والأخطاء الاستراتيجية، مما يسلط الضوء على التوازن المحفوف بالمخاطر لتأمين عقود مربحة مع ضمان استدامة الدوري. يتمحور الجدل حول اجتماع فوضوي لمجلس إدارة الاتحاد الفرنسي لكرة القدم عُقد في 14 يوليو 2024، كما تم تصويره ونشره برنامج التحقيقات الاستقصائية لقناة فرانس 2، Complément d'enquête. تكشف اللقطات مشهدًا مثيرًا للخلاف حيث ناقش أعضاء الاتحاد الفرنسي لكرة القدم مزايا عرض كبير من DAZN، وهي خدمة بث رياضي رقمي معروفة بدخولها القوي في مجال البث الرياضي ولكن أيضًا بعدم استقرارها المالي. كانت DAZN قد اقترحت مبلغًا كبيرًا - حوالي 400 مليون يورو سنويًا - مقابل حقوق بث ثماني مباريات من أصل تسع مباريات في الدوري الفرنسي في كل جولة.

وكان من المقرر أن تُعرض المباراة التاسعة على beIN Sports، وهي خطوة استراتيجية تهدف إلى زيادة الإيرادات إلى أقصى حد. ومع ذلك، على الرغم من الرقم المربح، قوبل الاقتراح بالتشكيك والانتقاد الصريح من مختلف أصحاب المصلحة داخل الاتحاد الفرنسي لكرة القدم. كان ناصر الخليفي، الذي يمثل كلاً من باريس سان جيرمان وقنوات بي إن سبورتس على وجه الخصوص، صريحًا بشكل خاص، حيث انتقد المدير العام للاتحاد الفرنسي لكرة القدم، بنجامين موريل، بسبب تكتيكاته في التفاوض. كانت تعليقات الخليفي لاذعة؛ حيث اتهم الاتحاد الفرنسي لكرة القدم بتعريض استقرار الدوري الفرنسي للخطر من خلال الانخراط في حرب مزايدة فضلت المكاسب المالية قصيرة الأجل على الجدوى على المدى الطويل.

كما أعرب مديرون تنفيذيون آخرون في الأندية عن شكوكهم حول السلامة المالية للرابطة وتجربة العملاء، مشيرين إلى أوجه التشابه مع كارثة ميديابرو التي تركت الدوري في حالة اضطراب قبل سنوات. دعا جون تيكستور، رئيس نادي أولمبيك ليون الفرنسي، إلى حل بث محلي من شأنه أن يحافظ على الأرباح داخل كرة القدم الفرنسية، مشيرًا إلى أن الاعتماد على DAZN، الذي كان يُنظر إليه على أنه غير موثوق به، قد يكون ضارًا. وأيده في ذلك رئيس نادي لانس جوزيف أوغورليان، الذي توقع أن تكلفة الاشتراك المرتفعة في DAZN ستردع المشجعين وتؤدي إلى انهيار مالي مماثل للتجارب السابقة مع شركات البث الأخرى. ومما زاد من تعقيد الصفقة وجود بند يسمح لدازن بالانسحاب من الاتفاق بعد عامين إذا ثبت أنه لا يمكن الدفاع عنه مالياً.

وقد أكد هذا البند عدم ثقة الطرفين في نجاح هذه الشراكة على المدى الطويل. وبدا أن نهج الاتحاد اللبناني لكرة القدم هو تأمين التدفق النقدي الفوري بدلاً من بناء علاقة بث مستقرة ودائمة. مع دخول العقد حيز التنفيذ، شرعت دازن في حملات تسويقية قوية، وخفضت أسعار الاشتراكات وقدمت عروضًا ترويجية من خلال قنوات غير تقليدية مثل شراكات الوجبات السريعة لتعزيز قاعدة مشتركيها. ومع ذلك، كان يُنظر إلى هذه الجهود على أنها تدابير يائسة وليست تحركات استراتيجية، مما أدى إلى تآكل الثقة في قدرة دازن على الوفاء بوعودها. وبحلول ديسمبر 2025، أي في منتصف الموسم الثاني من بث الدوري الفرنسي، أفادت التقارير أن دازن كانت تفكر في اللجوء إلى شرط الانسحاب.

هذا الانسحاب المحتمل من شأنه أن يترك الاتحاد الفرنسي لكرة القدم في حيرة من أمره للعثور على مذيع جديد لموسم 2026-2027، مما سيدفع بالدوري إلى فترة أخرى من عدم اليقين. تُسلط هذه الملحمة الضوء على التحديات الأوسع نطاقاً التي تواجهها الدوريات في عصر تنقلب فيه نماذج البث التقليدية رأساً على عقب بسبب الاضطراب الرقمي. في حين أن الدفعة المالية الفورية من عرض DAZN كانت مغرية، إلا أن استدامة مثل هذه الشراكات على المدى الطويل لا تزال موضع تساؤل.

تُعد تجربة الاتحاد اللبناني لكرة القدم بمثابة قصة تحذيرية للبطولات الأخرى التي تخوض غمار المشهد المعقد للبث الرياضي، مما يؤكد الحاجة إلى العناية الواجبة والبصيرة الاستراتيجية وإقامة شراكات موثوقة. وبينما يتأمل أصحاب المصلحة في هذه الحلقة المضطربة، سيتحول التركيز بلا شك نحو تطوير نهج أكثر مرونة في التعامل مع حقوق البث - وهي استراتيجية تعطي الأولوية لنمو الدوري واستقراره على المكاسب المالية قصيرة الأجل.